终端形象是指企业在其产品销售终端打造的品牌视觉识别系统。是CIS系统中最具传播力和感染力的层面，是品牌运营最直接、最主要的宣传手段，对企业的形象来说，也只有终端才是可持续的，终端形象建设越来越受到重视。VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

  设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。格玉制定了自己完整的一套VI系统，从企业的logo、工装、广告牌、指示牌等一应俱全。格玉的标识由图像和字体两部分组成，颜色字体都是有特定的标准，体现了公司独特的经营理念，确保了公司形象的完整统一。格玉的工装、工帽、文件夹、信封、磁盘、纸杯等都使用了格玉的标识。格玉户外广告灯箱、户外指示牌、企业广告旗帜都是由企业标识标准字构成，车体广告以简洁、庄重为主，纸杯设计明了、简洁，充分彰显了突出、大方的气概。格玉通过VI设计实现了对内征得了员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力；对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众。